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首页  »  影视独舌  »  爆款剧频出,影响力壮大,东方卫视选剧有秘诀

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在过去3年里,上海的电视剧创作和东方卫视的电视剧播出都取得了耀眼的成绩。以《平凡的世界》《琅琊榜》《欢乐颂》《我的前半生》《那年花开月正圆》为代表的,具有广泛影响力的电视剧火爆东方卫视荧屏。



SMG影视剧中心负责选购东方卫视和上海地面频道的电视剧,东方卫视黄金档剧场的收视成绩连续三年走高,由前五而前三,去年又夺得全国卫视排行榜亚军位置,今年迄今为止再次稳居前列。黄金档剧场始终坚持“都市气质、大剧品相、新鲜多元”的定位,以打造现实主义精品佳作第一平台为目标,播出了一系列有全国影响力的电视剧。从2015年起,他们在卫视非黄档开辟了周播剧场,播出了一系列特色鲜明、意识创新的剧目,收视率和影响力同样在全国卫视中排名前列。



绝大多数爆款剧目都是“台先网跟”,传统电视媒体的传播依然优势明显


近年来,东方卫视播出了《历史转折中的邓小平》、《平凡的世界》等为代表的一系列既有品质、又有口碑的主旋律电视剧,在主旋律题材的创作上取得了较大进展;在东方卫视黄金剧场播出的剧目中,现实主义题材剧目每年都占据了总播出量的三分之二左右,《虎妈猫爸》、《继承人》、《中国式关系》、《我的前半生》等一系列现实题材剧作,在播出期间引发了社会共鸣,有不错的舆论反响。



经过多年的磨炼和储备,上海的电视剧创作处于历史上的又一个黄金期,众多上海影视人才崭露头角。上海培养起来的一批年轻演员,如胡歌、孙俪、陆毅、唐嫣、郑恺等,他们的作品通过东方卫视的播出,轰动全国,成为国内影视界炙手可热的中坚力量。还有一批从上海走出来的影视剧制作公司,如华策克顿、尚世影业、耀客传媒、柠萌影业等,也在不断地输出优质作品,上海成为了继北京和浙江之后的第三个重要的影视创作生产重地。



虽然东方卫视取得了不错的成绩,但仍然面临着巨大的生存压力,视频网站跑马圈地抢占电视剧资源,由“一剧两星”引发的一线卫视竞争,在高额购剧费用的压力下愈演愈烈。面对强邻环伺的竞争环境,东方卫视严把“选剧关”,坚持品质至上,引领主流价值。



作为传统电视台,面对视频网站的猛烈攻势,首先要立足于自身,基于电视传播规律的本身思考问题。电视的最大特点是拥有瞬间全民覆盖的到达率,它所具备的点燃话题的强大爆发力,是网络这种点对点传播的媒体所不具备的。今年真正成为爆款剧目的《人民的名义》《我的前半生》《那年花开月正圆》,都是先台后网剧目,而今年上半年网络独播的超级网剧中,大都没有产生太大的话题度和影响力,也没有诞生巨大的爆款。



此外,电视传播的特点具有即时性和当下性,电视上最受欢迎的是聚焦民生话题,反映当下最鲜活生活的内容,因此现实主义题材的电视剧作品、都市话题剧对传统电视来说具有先天的优势,是安身立命的剧种。对SMG影视剧中心来说,关照现实、关照当下、描写普通百姓故事、反映火热都市生活的现实主义剧目历来是选剧编播的重中之重。


SMG影视剧中心主任王磊卿说:“对于电视剧来说,小鲜肉等流量明星不是万能的,东方卫视选择的剧目,主打的演员是具有一定演技的成熟演员,来匹配平台的都市熟龄观众。”



对于电视剧和网剧的区分,王磊卿认为在未来二者之间的分界会越来越清晰,类型划分会更加明确:网络上主要播出的剧目是带有网感的偶像喜剧、刑侦剧,以网络IP改编的玄幻、魔幻等古装剧;电视剧则更倾向于重要宣传节点推出的重大主旋律精品剧,具有励志成长特点的现代职场剧和古装历史传奇剧,都市伦理、都市情感题材剧,以谍战、悬疑为特点的革命历史剧,当代军事和公安刑侦剧,以及以原创文学和经典文学的翻拍为主的精品作品。基于这样的形势判断,SMG影视剧中心未来几年的选剧取向也就明确了。


头部有《我的前半生》,腰部有《射雕英雄传》,选购电视剧学问大


目前我国电视剧年产量在1.5万集左右,选剧、购剧需要极高的专业判断力。


就一线卫视而言,头部内容是必争之地。但头部内容是稀缺资源,买方竞争激烈。这就需要提前下手,而敢于提前下手的前提是读懂剧本,选对班底,还要有足够诚意打动片方。东方卫视选剧除了要考虑思想精深、制作精良、演技精湛、故事精巧的头部内容之外,还要选购一部分有话题、具有题材稀缺性和独到创意性,并且演员有未来成长性的腰部资源。


头部资源追求对各台来说,因为资金的原因,不可能穷尽,对优质腰部资源的正确选择,也是剧场竞争成败的一个重要关节点,“我们需要的不是浮华的水蛇腰,有质感的小蛮腰才能将一个剧场牢牢撑起,例如去年暑期档的《谜砂》和今年寒假档的《射雕英雄传》,就现有的演员咖位和投资规模来说,只能算腰部资源,但在东方卫视播出后,无论是收视率还是影响力,都取得了不错的成绩,尤其是《射雕英雄传》更是属于优质的腰部资源。”



视频网站来势汹汹,这对电视台的购片选片人员来说是一个很大的考验。面对近年来市场上发生的变化,东方卫视作为播出平台也在着意挖掘新人、新公司、新导演和新艺人。选片时除了看成片之外,还要加入前期的剧本评估机制,对演员和制作团队做预判,不断完善对电视剧的综合评价体系,完全按照专业标准对电视剧进行评估。除此之外,东方卫视电视剧的采购人员是面向市场的,负责对外洽谈的工作,但并不对选片起决定性作用。评估人员是背对市场的,负责评估剧目的质量,但并不参与交易过程。这样的“收支两条线”般的制度设计,能保证选剧精准和人员廉洁。


毫无疑问,《我的前半生》于东方卫视而言是一次成功的选购,它的火爆也给电视行业带来了希望和思考。王磊卿认为,《我的前半生》在市场上的成功,说明了优秀的现实主义作品一定源于真实的生活,真正能打动人的一定是生活本身,真正的现实主义力作需要多年磨剑。《我的前半生》经历了4年的筹备和打磨,才成为精品。这部剧的成功打破了非“小鲜肉”和“小鲜花”不能的神话,靳东、马伊俐、袁泉、吴越、雷佳音等许多中生代演员展现实力,重新发现了市场价值,给了中国其他有实力的演员和作品以信心。好剧本+好演员+好导演才是创作优秀影视剧作品的必由之路。



对于主旋律剧目的选购,SMG影视剧中心也有自己的秘诀:要想获得导向和收视的双丰收,首先要扎根现实,在传神塑造人物的基础之上完成主题,过度的高大全和非正常的人物,观众并不买账;其次,主旋律剧作应当把握戏剧规律,讲好故事,而非把主旋律的人和事进行史料和史实的简单罗列;其三,主旋律作品的创作不应看作是政绩工程,更应该强化精神内核;其四,优秀的主旋律作品更需要有影响力和号召力的演员加持,为主旋律加分添彩。



今年前三季度,东方卫视的黄金剧场再次收视名列前茅。而在第四季度,东方卫视将播出王丽萍编剧的都市情感剧《国民大生活》、郑晓龙执导的医疗剧《急诊科医生》, 以求“用现实主义精神和浪漫主义情怀观照现实生活,用光明驱散黑暗,用美善战胜丑恶,让人们看到美好、看到希望、看到梦想就在前方”。



未来,SMG影视剧中心将进一步加强精品剧目的选购和创作,继承海派影视源远流长的现实主义传统,力图突破以往都市剧“小家庭、小逗趣、小矛盾”的三小格局,从更有穿透力和思辨性的视角,以历史的宏大叙事和现实的温暖关怀,聚焦改革开放以来社会生活的纵横浮沉。


周播剧场是实验田,地面频道仍有机会,电视媒体无需妄自菲薄


因为近两年娱乐性综艺节目受到抑制,非黄档的周播剧场有了发展机遇,多家一线卫视开设了周播剧场。但是就目前而言,周播剧场的发展还存在一些问题:类型略显单一,玄幻类题材占比例较高;投入产出比不平衡, 尚没有形成一个很好的盈利模式;加上“先网后台”模式的流行,电视行业内部对此颇有争议。


但是SMG影视剧中心对于周播剧场依旧充满信心,东方卫视周播剧场将坚持精品剧路线。王磊卿谈道:“周播剧的属性、播出时段、类型和风格,某种程度上来说跟超级网剧有相通之处。电视剧新颖题材的出现更多地寄希望于周播剧,电视剧的‘电影化’和风格‘美剧化’以及题材的创新性,更多地来自于周播剧。在周播剧场,电视台和视频网站是相互依存的关系,二者联动发展将会有利于开创更好的盈利模式,达成双赢。”


地面频道近些年发展遇到了不小的困难,其主要原因在于优势剧目资源非常少,失去了中插广告之后,广告创收能力相对较低。



就地面频道面临发展困局,SMG影视剧中心认为:“面对当下的困境,对于电视剧供应方来说,需要转变思路。当前国内的电视剧制作公司千军万马挤独木桥,大家都去拥抱视频网站,将目光聚焦于超级网剧。这是存在一定问题和风险的,毕竟很多公司的自有资源,做不出头部内容。如果未来电视剧制作公司愿意放低身段,为地面平台服务,中国电视剧的产品线分布也将会更加合理。虽然地面平台给出的单价不高,但是需求量大,积少成多,制片方其实也能赚钱。”


对于地面频道购剧来说,需要进一步强化全国地面频道购剧联盟之间的合作,现如今的合作方式还较为松散,尚没有组合成为强大的利益共同体。除此之外,地面频道播出的剧目要考虑跟本土观众的结合度,要将本土性的特点强化到极致,并且不断将影视资源延伸至线下资源,做实产业链,获得更多的广告收入,才会有出路。


在国家为繁荣电视剧不断推出利好消息的背景下,SMG影视剧中心也在不断拓宽思路,寻求创新,延伸影视产业链,提高影视产业化水平,为剧场获得更多的赢利空间,从而为购剧提供充足的资金支持。他们认为,未来电视台和电视剧制作公司将不再是单纯买和卖的关系,电视台会通过与制作方更多深度合作,实现制作方与播出平台之间的深度联动与共赢。



2018年,东方卫视黄金剧场储备了一系列好剧。据不完全统计,其中有陈坤、万茜主演的《脱身者》,罗晋、唐嫣主演的《归去来》,唐嫣、窦骁、杨烁主演的《时间都知道》,靳东、江疏影主演的《恋爱先生》,刘涛、王雷主演的《拼图》,侯鸿亮任制片人的《大江大河》以及众所周知的周迅、霍建华主演的《如懿传》……


电视媒体正受到网络媒体的强力冲击,二三线卫视基本已退出了新剧争夺的舞台。据央视索福瑞相关数据,今年上半年,包括央视综合频道和电视剧频道在内的9家卫视,垄断了80%以上的新剧资源。但换个角度看,这也是对原先过多过滥的电视剧场的一种宏观调控,只要能够保持敏锐的嗅觉、恰当的策略、超前的眼光,电视剧场仍然有着自身的独特优势。


过去几年,东方卫视的实践证明了这一点,其电视剧场的表现可谓逆势飘红。单纯唱衰电视媒体没有意义,也不科学。最终的结局很可能是,视频网站和电视平台都找到了擅长的领域和题材,形成平衡而稳定的格局,电视剧也将由此获得两翼齐飞的发展空间。


【文/胡摩】



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